“爱优腾芒”等长视频平台的崛起，在一定层面上厚实了人们的一样平常生涯，而抖音、快手等短视频平台的泛起，则在很洪水平上改变了用户旁观视频的方式。只不外，近几年，随着流量增进逐渐遭遇瓶颈，各视频平台便纷纷最先在相互领域试水，试图通过不停拓宽自身界限，来寻找新的增量。
而当是非视频均进入存量竞争阶段，介于二者之间的中视频就成为了长、短视频平台重点发力偏向。事实上，以抖音为代表的内容平台很早就最先在中长视频市场寻找增进，希望借此时机抢占新的市场先机。而作为公认的中视频领域的玩家，B站也在进一步加大自身中长视频内容的投入。显然，无论是进攻照样防守，抖音和B站都在以自己的方式牢固着自身营业。
（配图来自Canva可画）
抖音“攻城掠地”
近期，抖音上线了一款面向年轻人的兴趣知识视频App“青桃”。据悉，“青桃”以中长视频为主，内容涵盖职场进阶、科学探索、文化艺术、互联网前沿等数十种分类，而且“青桃”不管是从产物定位上，照样内容展示上都像极了B站，甚至可以说“青桃”是抖音版B站。而抖音之以是选择在当下推出一款新的知识类的中长视频软件似乎并不意外。
首先，相较于长、短视频，中长视频的用户规模仍有很大的上升空间，抖音结构中长视频，能为其带来新的增量。与生长势头正在放缓、流量增进逐渐见顶的短视频差异，信息加倍厚实、内容更有深度的中长视频用户粘性更强、变现能力更优、增进空间更大。凭证《中视频创作人职业生长讲述》显示，2020年高频消费中视频（1-30分钟）的用户达6.05亿，网民渗透率为64%，即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。
其次，中长视频可以与原本的短视频形成内容互补，抖音发力中长视频，能助其进一步完善内容生态。以内容起身的抖音在深耕细分领域上可谓是履历厚实，其新上线的中长视频App“青桃”在内容分类上就格外周全、细化、清晰。不仅云云，“青桃”还可以与抖音举行数据互通和作品共享，在为创作者提供了更大的空间以探索、深耕更多内容的同时，也辅助了抖音进一步扩展了内容界限，而且使其内容生态从“单一”逐渐走向了“多元”。
最后，抖音的知识类内容出现出了优越的增进态势，可以看做是其加码中长视频的强有力的支持。2022年12月，由抖音团结巨量算数宣布的《2022 抖音知识数据讲述》显示，2022年1月到10月，抖音知识类作品宣布数目增进35.4%，其中图文知识内容宣布数目增进167%，知识类创作者单月直播场次也增进了72.7%。而由于抖音知识视频正在迎来快速生长，加之较长的时长能更好地讲述兴趣知识，抖音上线知识类中长视频App也就顺理成章了。
B站“回归良心”
中长视频一直以来都是B站的基本，抖音想要在这一赛道有所作为势必绕不开B站。然而，当抖音向B站提议进攻时，B站并没有正面迎战，反而是以守为攻，最先削弱自身短视频的权重。近期，据全球网科技报道，B站正在思量将前台显示的播放量数据作废，改为以“用户消耗时长”的思绪权衡视频的流传水平。而在人人竞相追逐短视频的风口，B站选择对中长视频内容举行扶持，其中的缘故原由不言而喻。
一方面，短视频同质化征象严重，其内容的现实价值已经最先贬值。短视频虽然依附简短、高频、强刺激的内容成为了“杀时间利器”，但也由于相对较弱的信息转达能力，容易陷入质量提升困局，造成“信息茧房”，让观众发生“审美疲劳”，从而降低用户粘性。而中视频则能在保证相对较短时长的同时，保障内容的质量与深度，更容易知足用户对视频内容信息及知识的价值需求。
另一方面，短视频模式使B站的社区气氛和文化粘性有所降低，对其原有的内容生态发生了反噬。短视频营业在为B站带来新增量的同时，也不能阻止地损坏了B站原有的社区气氛。众所周知，B站的杀手锏就在于社区气氛，而短视频以竖屏方式渗透B站，则让B站上的内容变得有些杂乱。更况且内容泛化的历程中势必会导致内容质量的乱七八糟，几十秒的短视频很难到达有主题、有头脑的水平，这也与B站此前有深度、有内核的内容基调相悖。
除此之外，短视频还分走了一些优质视频内容的流量，影响了B站的商业化能力。B站上的许多低质短视频不仅依附博眼球的题目和封面，分走了一些优质视频内容的流量，而其没有营养的视频内容也在一定水平上稀释了原本的社区气氛，让平台的用户粘性和变现能力大大降低。若是B站和那些题目党、封面党、以及博眼球的低质短视频内容不做彻底的切割，那就很难维护好社区气氛，后续也会晦气于自身的商业化生长。
抖音“新城”难攻
抖音对中长视频的重视有目共睹。现实上，近年来抖音一直在加码对中长视频的投入，旗下的西瓜视频就曾团结抖音、今日头条提议提议过“中视频同伴设计”，并拿出20亿元来扶持优质的中视频创作，随后还推出了西瓜视频横屏版等App。然而，纵然搞了这么大的动作，西瓜视频的用户活跃度仍然在不停下降，压根没能摇动B站的职位。
西瓜视频久攻不下，抖音又有了新的实验，推出了专门的中长视频平台“青桃”。而从抖音和B站近期的动作不难看出，中长视频依然会是行业重点关注的一个赛道。只不外，短视频和中长视频之间确实存在一定壁垒，而抖音加码中视频的难度自然也不容忽视。
一来，中长视频创作者生态的搭建、社区气氛的形成以及用户习惯的养成并非一日之功，抖音的“青桃”想要生长壮大还需耐久起劲。据悉，住手2022年第四序度，B站的日均活跃用户数已达9280万，用户日均使用时长达96分钟，月均活跃创作者达380万，月均投稿量为1760万。可见用户对B站的信托度很高，而为了取得这样的成就，B站用了近15年时间。
B站能连续不停地留住用户、吸引用户，靠的就是有深度、有价值的内容，因此比起短视频平台，中长视频平台更需要注重创作者生态。而只管“青桃”在形式上做得很成熟，但其在内容上，并没有积累下自己的创作者，因此也基本没有什么独家视频。再加上“青桃”上线时间较短，着名度着实不高，用户习惯还没培育起来，短期内也就很难沉淀下太多用户。
二来，互联网企业中结构中长视频的玩家数不胜数，实在力均不容小觑，因此抖音入场还需面临伟大的竞争压力。事实上，除了抖音和B站之外，另有不少内容平台也在发力中长视频。好比，微博就曾推出了“微博视频号设计”；知乎也曾上线了视频创作工具，并在首页新增了“视频”专区；快手也在短剧和自制综艺方面，投入了重大的制作成本……而无论是微博、知乎照样快手，其在流量、内容、创作者等方面的积累都十分深挚，抖音的压力可想而知。
B站“回归”有益
现在，随着各大平台用户规模的高速增进陷入阻滞，用户使用时长俨然已经成为了各大玩家之间新的竞逐点，在此靠山下，中长视频的主要性就愈发凸显。抖音进一步加码无独有偶，就连B站也传出新闻，其自身的视频内容最先更增强调完播率。虽然B站是否“改版”现在尚无定论，但其“回归”后的利益却是可以预见的。
一是，作为当下最受迎接的一种中视频文体，微短剧生长潜力伟大，能为B站带来新的增量。近几年，一种单集时长在几十秒到十几分钟左右的全新的剧集模式——微短剧，依附着剧情紧凑、时长精简的优势，引起了影视行业越来越多人的关注。微短剧正在进入黄金时代，这对在内容、气氛和创作者生态上拥有很大优势的B站而言，无疑是个异常好的时机。而B站选择“回归”后，就可以让这些自然优势施展出更大的价值，从而为其带来更多的收益。
二是，B站“回归”后能进入一个良性循环，其商业化之路也会加倍顺遂。搭建加倍科学有用的内容评价系统是促进优质内容创作和流传、维护社区气氛的主要方式。因此，B站思量调整播放指标，有利于削减播放量虚高的低质视频，加倍向着“用户喜欢”和“高质量”的内容靠拢，进一步提升用户留存度和互动率，从而形成良性循环。
而良性循环的形成，不仅能为B站带来新的流量，也能为其其他营业的生长提供新的商业增进点。B站筛选出用户粘性更高的优质视频，也将吸引更多的用户留存，进而提高用户视频消耗时长。而用户对于UP主和视频内容的忠诚度高了，广告效果也就好了，自然也能吸引更多广告的投放，从而为平台和UP主带来更多的收益。
现在来看，中长视频已经成了兵家必争之地。只是，无论入局的玩家有若干，中长视频竞争的焦点依旧是“内容为王”。而抖音推出“青桃”加码中长视频，到底是“邯郸学步”，照样能够“学有所成”，且让我们拭目以待；B站是否真的设计调整播放指标，扶持中长视频内容，也只有时间能给出谜底。
原文题目 : 抖音进攻，B站退守